新零售撬开小批量定制包装的风口，印刷包装引

企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

自从马云在一年前首次提出新零售概念以来，这个撬动30万亿GDP的概念便聚焦了各行各业的敏锐目光。但对印刷包装行业来说，新零售正式宣告了小批量个性化定制印刷包装春天的到来。

新零售的三大基本特征包括“新生产、新流通与新销售”。简而言之，新生产就是个性化化、定制化；新物流消灭库存，减少囤货量；新销售主要内涵指先下单再生产。这一切，均与小批量个性定制包装有关。

还有一个不容回避的问题，即消费年轻化加快了消费升级。在电商平台上，“18 到24岁的消费者占到销售量的64%，25到29岁占20%。”年轻人成为消费的主力，加速了消费结构的调整，也令小批量定制之风愈刮愈烈。

一言以蔽之，传统的印刷包装讲究规模化、标准化，但是，未来十年，印刷包装的主要特点将是智慧化、个性化、定制化。

小批量定制已到风口的八个特征：

1、宝洁、联合利华等日化巨头开始小批量化和端对端服务

近年来，宝洁一直在向电商营销扩展。目前，宝洁中国电商渠道的销售占比在2015年已增至19%， 2020年很有可能达到32%。

现在，宝洁通过运用商家电商直供装SIOC (ship in own container)策略，让产品从生产线出来到消费者手上，不需要再进行二次包装 ，大大提升了库存周转的速度，也意味着宝洁订单小批量化成为大趋势。

今年上半年，宝洁电商渠道本季度的销售额同比增幅约为60%，让该日化巨头一举扭转长达四年的颓势。

2、消费升级催生了食品饮料个性化定制

中产阶级追求真材实料、小而精致的产品，熬夜工作者偏向于补充体能，提高活力，把熬夜危害降到最低等。年轻女性类对于身材、容貌较为关注，对肌肤、生理方面保养有好处的产品。运动爱好者喜欢低糖低卡但是营养丰富的产品，快速补充运动消耗的计提能量。

3、受电商强烈冲击 广交会订单越来越小

根据中国商务部统计，2015年中国进出口外贸交易额达4万亿，其中30%-50%询单量都来自于中小订单，全球外贸订单碎片化的趋势越来越明显。广交会现场下订单的，有的几百件，有的几十件，有的甚至才几件！

4、新品牌井喷和爆款产品流行推动小批量

近几年来，随着消费升级、微信营销、社区营销的时代来临，新品牌呈现井喷之势。在青山资本创始人张野看来，未来十年将是消费升级的黄金时代，将是细分领域和新场景下全面的品牌更新，所以，任何一个品类都将产生新的品牌。

一撕得、纸箱哥、快乐包、九礼工坊、灰度环保等均推出爆款产品，通过爆款产品。爆款产品不追求销量，目的在于打造一个新的品牌，并形成流量入口，拉动其它产品的销售。

5、高校都在调整专业

2016年，深圳职业技术学院、东莞职业技术学院、中山火炬学院同时将“包装技术与设计”专业改为专门应对未来品牌大爆发的“包装策划与设计”专业，两字之差，受欢迎程度已是翻天覆地。

6、新农业催生无数农业品牌

9月28日，商务部例行新闻发布会透露，2017年上半年，全国农产品电子商务销售额达到884亿元人民币，同比增长48.2%，是同期社会消费品零售总额增速的4.6倍。以陕西为例，全省农产品商标已达4.5万件；地理标志商标89件，全国排名第12位。

7、数字印刷机爆卖

正据日本矢野经济研究所统计和预测:2016年全球数字印刷机销售量将达7.64万台,同比增长7.3%。2015~2019年,全球数字印刷机销售量将以7.2%的复合年增长率逐年增长,到2019年将增长至9.4万台。

8、小批量个性化定制平台如雨后春笋

近年来，小彩印、云创合酷、E盒印、盒知、创客通、汇天云网等平台纷纷面世，充分显示行业先行者们对小批量个性化定制的看好。

近段时间，在一德轩的引领下，国内印刷包装行业掀起了一股小批量定制化热潮。10月底由壹德轩和小彩印主办的“小批量包装解决方案发布会”，获得了意想不到的热烈响应。而11月11号的广州发布会（已取得圆满成功），11月19号的东莞发布会和12月9日的深圳宝安发布会，更是将小批量定制包装推向新的高潮。

"新零售"的核心要义在于推动线上与线下的一体化进程，其关键在于使线上的互联网力量和线下的实体店终端形成真正意义上的合力，从而完成电商平台和实体零售店面在商业维度上的优化升级。同时，促成价格消费时代向价值消费时代的全面转型。