AR技术在月饼机械和包装机械市场的应用
今年月饼市场整体销量和销售额增长幅度在5%-10%左右。面对月饼市场这块大蛋糕,各大商家纷纷使出浑身解数。
高科技正成为商家吸引年轻消费者的法宝。哈根达斯和天猫共创出的黑科技月饼,利用重力感应技术,放上月饼能投射出一弯新月,每吃一口月亮就“胖”一点,吃完就变成一轮满月。这一“投影月饼”限量2000个,一上线预售就引发了众人疯抢,主要的消费者为22-35岁的年轻一代,其中以上海购买者最多,其次是北京、江浙和广深等一线城市消费者。陈李济今年在月饼礼盒上做文章,推出首款AR(增强现实)技术月饼,手机扫码即可欣赏善财童子跳动于荷塘月色中的三维动画。
“更多互动内容,就更有可能产生共鸣,消费者就更有可能对品牌产生积极的印象,通过AR的帮助,品牌的所有者可以增加与消费者接触的机会,与消费者的关系变得更加亲密,最终,对品牌会产生长久的、积极的回报。”根据AR平台Blippar公司统计,Blippar上的年互动总数在6500万以上,AR用户使用平均停留时间为75秒,平均互动率在1-15%之间。AR包装让顾客沉浸于产品的内容之中,拉近顾客与商品之间的距离,从而树立起良好的品牌形象。AR将包装数字化,从而可以精确跟踪和收集用户在使用过程中的全部数据,根据这些数据企业可以制定更精准的营销活动、市场策略、产品研发。早在2011年,亨氏公司就在其番茄酱包装上加入了AR元素。消费者用手机扫描番茄酱瓶子标签,会出现一个可以互动的食谱,里面有很多用番茄酱制作的美食。消费者可以翻阅书籍下载食谱,还可以观看烹饪视频,了解具体如何制作。最终,有17万消费者参与到这个营销活动,有57万次的AR应用操作次数,平均每个消费者操作了3次。当年,亨氏也将数字营销占总营销比例的3%提升到了20%。 因为数字化营销可以准确评估效果、投入产出比,从而减低企业成本并提高效率。而AR技术就是将传统包装数字化的一种重要方式。