智能包装来了，它能比无人零售更火吗？

　　不得不得承认，无人零售真是火爆了!

　　商务部新闻发言人都开始出来站台并指出，商务部密切关注无人零售的发展，将会适时发布《零售业技术创新框架》和技术应用典型案例，引导广大零售企业加大先进技术的应用，不断增强创新转型的能力，更好地适应消费升级的需求。

　　的确如此，我们看到市面上冒出了五花八门的“无人超市”，而大约有一半的包装方案上都添加了RFID芯片来感应识别商品。

　　零售商选择RFID技术，背后是有原因的。因为目前，商品销售过程中会遇到诸如防伪、追溯、线上线下营销、推广手段等等不同的问题与需求，而商家辅以二维码、RFID/NFC标签、数字水印、AR增强现实技术、大数据分析等技术手段正好能解决这些问题。

　　这里提到的RFID，就是智能包装上所采用的技术之一。企业能通它全方位的为商品从生产到销售保驾护航，而运用智能包装技术也能为企业带来更精准的市场预测、更贴合实际的销售计划、更少甚至零库存、便捷的产品使用及售后等，从而给消费者更放心的商品、更透明的生产过程，让消费者享受更多的商品服务。

　　智能包装并非现在才有一个新事物，只是因为在最早期，智能包装技术一般只用在高档商品、奢侈品包装上，我们接触不多罢了。

　　何为智能包装?

　　早在1992年，在伦敦召开的“智能包装”会议，专家给出了智能包装的定义：是指在一个包装、一个产品或产品-包装组合中，有一集成化元件或一项固有特性(元件)，通过此类元件或特性把符合特定要求的职能成分赋予产品包装的功能中，或体现于产品本身的使用中。

　　例如，可将温度-时间历史记录标识(TTI)、被包装食品内微生物滋生指示标识(MGI)、光致变色指示标识、受到物理冲击标识、渗漏、微生物污染标识、无线电射频标签(RFID)、DNA(脱氧核糖核酸)标签等常被定义为智能包装。

　　而到了国内，所谓的智能包装，就是在现有包装技术上，添加更多的相关信息，并可以采用今朝先进的智能手机、互联网、物联网予以读取，从而使包装具有更大的信息容量。一方面，消费者能获得更透明的商品信息和增加了更大的挑选余地;另一方面，智能包装无疑为生产商提供了一个与消费者直接见面的大容量平台。

　　在智能包装上，人们可以融入不少的创新思维，加入更多的机械、电气、电子和化学性能等新技术，使其既具有通用的包装功能，又具有一些特殊的性能，以满足商品的特殊要求和特殊的环境条件。智能包装应用在几乎所有的产品应用领域，包括电子产品、食品、饮料、医药、生活用品等。

　　智能包装的趋势演进

　　一维条形码，应当算是我们使用最早、最广泛的智能包装，也是我们日常接触最多的智能包装。它目前在食品、药品及其他零售商品上得到广泛使用，人们已经基本离不开它了。

　　随后，二维码诞生，并慢慢成为了被智能包装广泛使用的另一种技术，和一维条形码相比有了更大的信息容量和防伪性，目前也已经得到市场的认可并广泛使用。用户可通过一台普通的智能手机，“扫一扫”就能获得该二维码的相关信息。

　　而现在，我们又看到有一部分智能包装开始对包装交流功能做了一种延伸。最新一代的智能包装上采用RFID和NFC技术，可以让包装“开口”告诉我们它们到过的地方和所在的位置、里面装着什么、是不是正品、是否被开过封等。

　　从用户体验的角度看，智能包装越来越强调交互的重要性。“NFC论坛”日前宣布，已开始与智能包装行业协会合作，帮助开发产品的智能包装，包括“交互式标签”在内的产品，可以在手机上显示有关产品的信息。

　　印刷企业挺进智能包装

　　随着智能包装的兴起，我们看到有不少印刷企业已开始进军智能包装行业。深圳劲嘉彩印、美盈森等公司都已经高调宣布进军智能包装领域，并预测市场空间为万亿级。一位企业负责人告诉笔者，RFID电子标签实际上是印刷和微电子行业之间的边缘产品。因此，印刷企业只是在原有标签印刷过程中植入RFID芯片，同时借要对RFID芯片进行数据输入，这是跨出传统印刷行业的一步。

　　根据Technavio最新的报告预计，全球智能包装市场将以近8%的复合年增长率增长，到2019年超过310亿美元。智能包装正日益成为产品功能的延伸，并成为集成各种创新技术手段的载体，高新技术的浪潮将包装推向了更高的发展境界，智能包装即将成为物联网产业下一个风口。

　　统计数据显示，从2012年至2016年期间，基于RFID(无线射频识别)和NFC(近距离通讯)的智能包装产品的年均增长率约为6.3%。2016年至2021年期间，增长率预期将增长两倍，达到19.1%。

　　有专家预计，在未来几年，每个独立包装的产品上都会贴上智能标签，因此RFID标签的年需求量将达到数万亿枚，其中大多数将被用在智能包装上。仅仅从RFID的需求就可以看到智能包装的巨大的市场及其潜在的机遇。

　　尽管我国印刷企业已经进军智能包装，但有观点认为，他们现在所涉足的只是智能包装的冰山一角。未来，随着网络、微电子技术、计算机技术、数码印刷技术、印刷等边缘科学的快发展，智能包装将为传统印刷产业提供一个更大的、更广阔的市场，契机无处不在，就看如何去发掘、开拓。

　　国内印刷业一直以来都处在转型发展及技术升级阶段，遵循着优胜劣汰的原则，而智能包装这块诱人的巨大蛋糕，就成为了众多实力公司争抢的目标。创新永无止境，在当下印刷行业严峻形势下，智能包装也许是打开印刷新形势的一个好的切入点。

　　智能包装的巨大市场及其潜在的机遇，预示着这一朝阳产业将成为我国经济发展的新的跃升点。所以，研究与实施智能包装的产业化印制，具有前瞻性与创新性，具有实际的指导价值和现实意义。

　　智能包装前路光明而又曲折

　　早在2008年北京奥运会上，中国政府开始尝试加强对药品和食品加强监管，自此推动了我国对RFID电子标签的使用，并给物流、包装、零售、制造等行业带来了较多应用项目。

　　而且，智能包装在保护、服务、信息等方面确有其强大的功能，药品、食品、日用化学品、物流等领域都越来越倾向采用智能包装。除了延长食品、饮料、药品和其他产品的保质期以外，这些智能包装还承担着提高产品可追溯性的重担。

　　但是，我们同时又看到了智能包装在应用推广过程中仍有诸多的制约因素，正在阻碍智能包装的发展。首先，我国智能包装行业存在最严重的问题，主要还是来自技术方面，如智能包装原材料研究基础薄弱。其次，我们还需要通过构建智慧物联大数据平台，来推动智能包装发展。第三，成本仍然不少企业不得不面临的问题。因此，虽然讲智能包装是包装产业的未来，但要真正把智能包装普及到位，更好的开发其中的利润空间，除了加大对包装的智能技术开发的人力物力投入，更要跟紧当前我国从工业化向信息化转变的脚步，从关注智能技术新动向、推广成熟技术和降低成本等几个方面着手。

　　印刷电子与智能包装产业联合体联盟秘书长王展表示：“智能包装技术是集合了多元知识基础的新兴技术分支，随着智能包装技术的发展，包装正日益成为产品功能的延伸，成并为集成各种创新技术手段的载体，高新技术的浪潮将包装推向了更高的发展境界，发展智能化包装是必然趋势。”

　　“消费者会愿意接受智能包装吗?或者智能包装应该专注于某些类别，比如高端奢侈品?此外，投入这么大，品牌如何才能有好的投资回报呢?”深圳物联传媒的陈先生表示，“智能包装不能仅依靠技术新而生成，必须给消费者提供真正的价值。但在性价比控制和市场效应方面平衡的好，才能保证智能包装彻底改变包装行业。包装行业尚可以向智能包装、个性化定制、品牌赋能等高附加值方向延展，其前景仍然是不可限量。”