包装经理人对华北、华东、华南地区50家大咖企业进行了拜访。这些企业不仅位居行业翘楚、业绩显著，而且在包装创新和可持续发展方面有大作为。在与这50家大咖企业的包装专家（负责包装研发、市场、采购以及电商物流）进行深入交流的过程中，记者团深刻地感觉到：当前，品牌商企业正在不断通过包装创新来抓住“善变”的中国消费者。

　　在近20年间，中国的消费者经历了有史以来最大的消费变革。从产品形式到销售方式，购买行为到信息获取渠道，并在短短20年里浓缩经历了发达国家接近一个世纪的消费体验。这样高密度集中的迸发和裂变无疑是极其刺激和兴奋的，从而也造就了这个星球上最难以捉摸的消费群体。为了更好地满足这群善变消费群体，也为了让企业在市场发展中稳步向前。品牌商们一直在通过各种包装创新的手段来洞察消费者，满足消费者，但是他们在此期间也遇到了各种各样的难点和痛点。通过对50家大咖企业包装需求的梳理，我们总结了下列4大包装创新痛点，看看扎心了没！

 

　　包装的功能创新是近年来包装经理人研发的重点之一。随着消费者对生活品质的追求越来越高，他们对产品包装的要求也在不断提升，功能性包装在诸多产品包装中脱颖而出，越来越受到消费者的关注和青睐。在我们走访的品牌商中，包装专家们一致认为，功能性包装可以为产品带来更好的附加价值。

 

　　目前，企业在包装的功能创新方面主要围绕四个方向进行：

 

　　一是包装材料的创新。例如采用阻氧、阻气的高阻隔包装材料来提升产品的保质期，特别是食品领域对于高阻隔包装材料的需求较高，而目前大部分高阻隔包装材料为进口材料，价格高昂，而国内供应商提供的高阻隔材料又往往达不到其要求。

 

　　二是包装结构的创新，让包装的使用更方便，更人性化。例如针对食用油行业研发的异型盖，将盖子撕下来就可以直接倒油，或者是设计伸缩性导管，不用时可自行收起，倒油时则可以通过伸缩性导管方便倒出，以及针对食品饮料行业进行的瓶型改造，方便消费者抓握、倾倒等。

 

　　三是包装互动体验的创新。如利用数码印刷、AR、VR等技术开启个性化、交互式响应和视觉体验。

 

　　四是包装智能化的创新。如利用智能标签技术，实时监控产品在物流和销售环节中的品质，提醒消费者在最佳时间内使用，避免产品的浪费。

 

　　国内产品包装在功能上还有很多创新的空间，包装大咖们表示，在消费升级的当下，包装已不在单纯的是保护产品，而是被给予了更多的功能需求。只有立足于消费者的需求、痛点，才能开发出真正满足需求的功能性包装。同时，也希望国内的包装供应商重视并加大各种功能性包装新材料的开发力度，期待更多新产品、新工艺、新技术的出现。