经济的加速发展，产品同质化现象的加重，为了更能吸引消费者，产品包装在销售中占有的比重也越来越大。杜邦定律指出，大约有63%的消费者是根据商品的包装来进行购买决策的。在这个被称为眼球经济的时代，只有吸引到消费者的注意，品牌才能被大众接受，产品才会被购买。一个老练的经销商拿起新产品看看包装就能断定其前期的市场表现，而真空包装作为国内新兴的包装形式，其未来的发展前景是非常可观的。

 

　　产品包装在营销中的作用

 

　　1、包装是一种销售力。

 

　　相信很多人都知道“买椟还珠”的故事：一个郑国人从楚国商人那里买到一只外饰漂亮木盒包装的珍珠，竟然将盒子留下，而将珍珠还给了商人。这则故事正说明了包装的神奇效果。

 

　　在这个商品玲琅满目的今天，消费者在选购产品时对每个产品的停留时间是极其短暂的，因此，能否引起消费者的消费欲望而产生购买动机很大程度上在于产品的包装。产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。比如早前的卤味，像是鸭脖之类的熟食都是散装销售的，现如今采用了盒式气调保鲜包装的形式，结果销量迅速上升。直接说明，包装在很大程度上影响着产品的销售。

 

　　2、包装是一种品牌力。

 

　　21世纪是一个品牌消费的时代，消费者在购买商品时已不再是单纯的为了满足物质的需要，而更看重商品能否为自己带来个性和精神的满足，这恰恰是需要靠包装才能表现出来的。现在，企业之间的竞争日益激烈，不仅体现在技术、产品质量、价格等这些硬性方面，还体现在品牌形象、产品包装等软性方面，而在这些软性竞争中，品牌的竞争影响力日益凸显，且越来越重要，也是最直接的竞争方式。